Jakiś czas temu na tym blogu omówiłem jeden z aspektów reklamy porównawczej, a mianowicie możliwość użycia oznaczeń odróżniających konkurenta (nazwy, logo itp.). Dzisiaj chciałbym zająć się inną kwestią dotyczącą reklamy porównawczej – dyskredytowaniem konkurenta i jego towarów. Z istoty takiej reklamy wynika, że jej celem jest przedstawienie wyższości własnej oferty nad ofertą konkurenta. Jak daleko […]
Reklama porównawcza to obszerny temat. Dzisiaj chciałbym się skupić na jednym jej aspekcie, a mianowicie na możliwości użycia nazwy, znaku towarowego lub innych oznaczeń, którymi posługuje się konkurent, z którym chcemy się porównywać. Czy użycie takich oznaczeń jest w ogóle możliwe? W tym celu musimy odwołać się do ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, która zawiera […]
„Nr 1 w Polsce”, „Najlepszy na świecie”, „Najpiękniejszy…”, „Niepowtarzalny” – to przykłady haseł wykorzystywanych w tzw. reklamie superlatywnej. Praktyka pokazuje, że tego typu hasła coraz częściej są wykorzystywane przez reklamodawców i to nie tylko na szyldach małych lokalnych sklepów, ale i w ogólnopolskiej reklamie radiowej i telewizyjnej oraz w Internecie. Czy taka praktyka jest dopuszczalna […]